网页游戏需长远规划 好产品更要打造优质品牌

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回顾2012年，整个页游产业蓬勃发展，仅第三季度的市场规模就高达24.74亿元，环比增长10.4%，一片欣欣向荣之势。然而事实上，随着广告成本的剧增，以用户流量为导向的网页游戏市场正面临着巨大的挑战。相对于较为成熟的端游市场，页游少有具备强大影响力与用户认知的品牌产品。有鉴于此，顺应集中化的市场环境，借助典型产品的市场影响力，打造强大而有说服力的优质品牌，将成为页游发展的新趋势。

产品与品牌是两个完全不同而又互为本末的概念。不是所有产品都能上升为品牌，一个具有较高知名度的品牌必须由高质量的产品来承担。在页游行业，《傲剑》、《七雄争霸》、《神仙道》等产品创造出了不俗业绩，而趣游、心动、37wan等游戏厂商，也凭借着产品的影响力，以及Chinajoy、门户媒体等公众平台的曝光逐渐为玩家所认知，逐步成为页游先锋企业。未来，成功的游戏品牌将成为行业内不可多得的竞争优势资源。

腾讯《七雄争霸》

以火石软件“水浒Q传”系列为例，该游戏首创的兽宠进化玩法一直被各个游戏沿用至今，其穿越式剧情、特色副本、以及坐骑和宠物等衍生玩法令玩家津津乐道。截至目前，《水浒Q传》累计注册用户1亿余人，最高同时在线人数达20+万，收入已超6亿元。《水浒Q传2》由搜狐畅游代理，2012年8月进行了万人在线内测，正在准备公测，备受玩家期待。“水浒”系列的最新页游《水浒飞传》正在逐步开服和优化，目标是千组服务器，力求成为2013年度最顶尖的页游。业内分析人士认为，从其研发周期、市场表现和用户忠诚度来看，火石软件已经凭借“水浒”主线实现了从产品到品牌的一个蜕变过程。

搜狐畅游代理火石《水浒Q传2》

2013年，页游产品更是如雨后春笋般层出不穷，新游发布不仅数量多，内容也从RPG开始向多种题材并重发展，游戏的类型、画面风格等也逐渐丰富。当市场上的产品趋向繁杂的时候，品牌战略就应运而生。品牌是呈现产品差异化最重要的方法。纵观世界上知名品牌的发展过程，都是从无到有一点一滴积累出来的。

目前一些较大的页游厂商也在逐渐将品牌推广提升到战略高度。火石CEO吴渔夫（Fishman）称：“网游的研发厂商需要加强自身的品牌建设，在产品制作上树立精品战略，延长产品的生命周期，延续产品的主题宣传，在玩家心目中长期建立优秀的企业形象，增强研发企业在市场中的话语权”。

火石自主研发页游——《水浒飞传》

近年来，火石“水浒”研发团队不断推陈出新，在原客户端版本的基础上融入更多的创新玩法，打造出《水浒Q传》页游版——《水浒飞传》，力图进一步拓展“水浒”品牌在各游戏领域的竞争力，打开页游市场。时至今日，“水浒”系列的代理厂商和联运平台包括了搜狐畅游、37wan等国内一线品牌，甚至拟扩展到国际平台。

《水浒Q传》页游版——《水浒飞传》

一个成功的品牌需要由优秀的产品作为载体，然而由产品过渡到品牌仍需要漫长的磨合。随着客户端游戏厂商的加入，相信网页游戏市场竞争将更加激烈。页游厂商只有提高自主研发实力，提高产品品质，做出游戏特色，打造游戏品牌，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

Sandy敏敏

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